De estoquista de pneus à liderança no mercado automotivo

Origem

Jonatas Dias dos Santos é natural de Indaiatuba (SP) e vive em Itu há mais de uma década. Filho único, teve uma infância marcada por dificuldades financeiras e a perda precoce dos pais. Estudou em escola pública e completou o ensino médio — não chegou a cursar uma faculdade, mas guarda o desejo de voltar a estudar: "Confesso que tenho vontade de voltar a estudar, de traçar uma faculdade. Tenho muita vontade de estudar Direito, mas gostaria por conhecimento mesmo."

A entrada no mercado automotivo

Sua paixão pelo universo automotivo surgiu ainda jovem, por volta dos 20 anos, quando começou como estoquista de pneus em uma loja do próprio segmento. De estoquista passou a vendedor e, na sequência, a gerente — uma trajetória de seis anos em que teve um patrão que viraria um mentor decisivo para tudo o que viria a construir depois.

O primeiro negócio próprio

Aos 29 anos, Jonatas decidiu empreender por conta própria. Nascia ali a Fox Rodas e Pneus, fundada em 2013 em Itu (SP) — a primeira empresa especializada em embelezamento automotivo da cidade. A filosofia era simples e direta: "Procurar ter à pronta entrega um pouco de tudo." Ele resume assim a ordem de prioridades do negócio: "Atendimento é primordial! E em segundo (lugar) é a disponibilidade e variedade dos produtos."

A criação da marca Fox

É em 2013, com a abertura da Fox Rodas e Pneus em Itu, que nasce a marca Fox. A partir dela, a experiência de Jonatas no mercado automotivo se expande: em 2019, chega a Fox Automóveis, também em Itu (SP), levando a mesma filosofia de atendimento e disponibilidade para veículos, embarcações e off-road. Em 2024, as duas marcas chegam também a Indaiatuba (SP). Hoje, treze anos após a fundação da Fox Rodas e Pneus, as duas lojas somam três unidades entre Itu e Indaiatuba.

Fé e propósito

Jonatas credita boa parte de sua trajetória à fé em Deus, que descreve como um alicerce presente em cada etapa do seu caminho — desde os anos mais difíceis, no início da carreira, até a construção das duas empresas. Para ele, essa fé também é uma forma de propósito: o lembrete de que cada conquista carrega um significado maior do que o resultado em si. Sobre o próprio percurso, resume: "Em nenhum momento imaginei que teria o que tenho hoje."

Compromisso social

Há anos, Jonatas apoia famílias carentes durante o período natalino — uma ação que começou em Indaiatuba e se expandiu para Itu, incluindo distribuição de kits de higiene e alimentos com apoio de ONGs, além de doações a lares de idosos.